2025.05.26 2025.05.31

AIが変える検索の世界（SEO）で、ブログを書く人が知っておきたいこと

まてぃさん

AIが超スピードで変化を遂げていることで、発信する方にとってのインターネット環境がどんどん変わっています。変化が速すぎるし、変わることも多すぎて、とくにブログを書いている方のなかには、焦る方も多いと思います。

ですが、焦る必要はありません。必要なことを知り、できることをひとつずつ対応する。ただそれだけです。と、私も自分に言い聞かせながら、落ち着くようにしています。

ユーザーに質の高いコンテンツを提供しているか？

すべての根本は、Googleが日頃から提唱している「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」です。

「ユーザーに質の高いコンテンツを提供しているか？」

この一点を満たしているかどうかです。ですから、この軸を中心に置いて、変化を見れば焦らなくていいかなと思っています。

最近の動向はいろいろありすぎますが、ブログを書いている方が最低限知っておきたいことは、この辺かなと思います。

Google検索におけるAI Overviewsが増えたことで、検索クエリのCTRが下がった
AI内（ChatGPT search、Perplexity、今後Googleが公開予定のAIモード等）で検索するユーザーが増えたため、Google検索数そのものが減少傾向にある
Googleの検索結果に身元の分からない人物のコンテンツが検索結果により出にくくなった

わかりやすく書くと、以下のとおりです。

Google検索で「東京の美味しいラーメン店」と調べると、検索結果にはたくさんのウェブサイトのリンクが並んでいました。答えを知るためには、それらのサイトをクリックして中身を読む必要がありました。

今は、検索結果にAIが作った要約（AI Overviews）が表示されるようになりました。「渋谷の◯◯ラーメン、新宿の△△ラーメンがおすすめです」というように、AIがいくつかのサイトの情報をまとめて答えを教えてくれる、アレです。

多くのユーザーが「AIの要約で十分」と感じて、個別のウェブサイトをクリックしなくなっています。つまり、ウェブサイトを運営している方にとっては、訪問者が減る状況が起きています。私が見ているサイトでは、だいたい通常の2～4割減っている感覚です。

最近は、Google検索の代わりにAIツールで直接調べる人が増えています。

これまでGoogle検索は「ウェブサイトの一覧を表示」してきましたが、AIツールで検索すると、「質問に対して直接答えてくれる」ようになりました。知りたいことの結果だけを教えてくれますので、ユーザーがひとつ一つリンクをクリックして、情報を探す必要がなくなりました。

そのため、Google検索を使うユーザーそのものが減ってきています。とくに若い世代では「調べ物＝AI」という習慣が広がりつつあるようです。

Google検索では、誰が書いたかわからない記事でも、内容がよければ検索結果の上位に表示されることがありました。

今のGoogleは「この記事を書いた人は誰か」「信頼できる人か」をより重視するようになりました。そのため、以下のような記事は検索結果に表示されにくくなっています。

インターネット上に間違った情報や質の低い情報が増えすぎたため、Googleが「信頼できる情報源からの情報を優先する」方針を強化したためです。優先されるのは、公的機関、大学等の研究機関、大手企業など、権威性のある立場にある（社会的信頼度の高い）団体です。

これらの変化は、ウェブサイトやブログを運営している方にとって大きな影響があります。

訪問者が減る可能性が高い
AIが要約してくれるので、ウェブサイトを直接探して見るユーザーが減る
検索される機会が減る
Google以外で調べるユーザーが増えている
信頼性がより重要
「誰が書いたか」がはっきりしていないと、そもそも検索結果に表示されにくい。そのため、プロフィールがあやふやなウェブサイトは、ページを見つけてもらうこと自体の難易度が上がる

ブログを書いて情報発信をする方は、この変化を理解して、適応していく必要があります。