いいコンテンツとは何か
まてぃさん
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専門性のあるコンテンツが生み出す価値
まてぃさん
「専門性のあるコンテンツ」とは具体的に何を指し、どのようにつくればいいのでしょうか。
フリーランスや経営者にとって、「専門性のあるコンテンツ」は単なる情報発信の手段ではなく、ビジネスの根幹となる資産のひとつです。専門知識や経験を活かしたコンテンツを持てると、潜在顧客との信頼関係構築もできますし、検索エンジンでの評価にもつながり、多くの効果をもたらします。
この記事では、専門性の定義や記事をつくるコツ、SEO評価の仕組みを得るために必要なポイントを解説します。
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もくじ
専門性とは何か
専門性とは、単に知識量の多さを表すものではありません。以下の3つの要素から構成されるものを、ここでは専門性と定義します。
- 深い知識と洞察力
→業界や分野における体系的な理解と、知見によって得た深い洞察力がある - 実践的経験
→理論だけでなく、実際に現場で培った経験とそれに基づく問題解決能力がある - 独自の視点
→既存の情報だけでなく、経験によるその人ならではの視点や解釈を伝える能力がある
フリーランスや経営者の方々にとって専門性とは、クライアントが直面する課題を解決するための「特別な能力」であり、「強み」にあたる部分です。
私はときどき「自分の専門性をリストアップして、何に優先度を置いているか確認する」作業を行い、専門性を打ち出したいジャンルを中心に発信できるようネタ出しをします。専門性に関するキーワードを絡めた記事を意識して書くことで、自分自身の強みを自分とGoogleに語りかけるためです（笑）。
このブログを例にすると、私自身がコンテンツや語彙に関する仕事をしてきたこともあり、「語彙力を上げる・増やす」「コンテンツとは」に関する内容はとくに反応が高いです。ブログの流入数にも大きく貢献しています。この点を見ても、専門性を活かしたコンテンツ作りの重要性を感じています。
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専門性のあるコンテンツをつくるには
1. ニッチと深さを意識する
専門性あるコンテンツをつくる最大のポイントは、自身の強みが最も発揮できる領域を特定することです。
たとえば、税理士の方の場合、専門ジャンルを「税務全般」ではなく「飲食業の節税対策」として、より具体的な領域に焦点を当てることで、その分野におけるポジションを取りやすくなります。私の場合は、「自分らしさを出せるSEOライティング」「自分の商品・サービスのよさを伝えるコンテンツの磨き方」の部分に注力して書いています。
2. 専門家だからこそのわかりやすさを示す
大切なのは、「知識がない方にわかりやすく伝えられること」です。
専門用語を書き並べて知識を披露するのは簡単ですし、気持ちがいいです。相手は「ポカーン」ですが。いちばん難しいのは、専門用語をできるだけ使わずに説明し、身近なたとえ話で言い換えたりして、業界用語がわからなくても理解できるよう心を砕くことです。これができて、専門家と言えます。難しい話を難しい顔で話されて、楽しく聞ける方はいません。
たとえば、「SEO」という言葉の正式名称は「Search Engine Optimization」。用語の意味は「検索エンジン最適化」ですが、「スマホでパッと検索して、いちばん上に自分のサイトが表示されたらうれしいよね。そのためにできることをやるのが、SEOです」と言われたほうが、わかりやすいですよね。
相手に伝わりやすい表現やたとえ話を使って話してくれる方が専門知識の持ち主だと、聞き手としては安心して質問しやすくなりますし、「この方に聞きたい」と名指しされる理由にもなります。人に求められる専門家って、そういう感じですよね。
3. 事例はデータを組み合わせて示す
コンテンツとして誰かに何かを提示する際は、具体的な事例やデータを交えることで、専門家としての信頼感を示すこともできます。
ニュースや新聞でもそうですが、何かを示す際はエビデンスが示されることが多いですよね。データや事例があると具体的に腹落ちしやすいですし、視聴者や読者が「自分ごと」として変換して捉えやすく、理解が深まりやすいです。「なんとなく言ってない」と思われることは、けっこう大事だからです。
たとえば、下記の記事もそうです。X（旧Twitter）やブログがバズったときに何が起こったかをデータを示した記事です。これは私がSNSマーケティングを仕事としてやっていると示すことにもつながります。
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4. 業界の最新情報を把握している
とくに最近は変化のスピードが速く、知識や情報もすぐに変わります。その点も踏まえて新旧の情報を知って発言できると、「ひとつの事象に対する新旧事例も熟知した上に、最新情報にも明るく、深みのある発信ができる」と認識されやすくなります。
情報強者の方の話を伺うと、たいていの方が「専門分野のほかに、ありとあらゆる記事や文字や動画を隙間時間に見て」おり、「ジャンルを問わず、広く情報を取り入れることで、視野が広がる」と考えて実践している方が多いです。とくに、専門分野で「今、何がいちばんアツいか」を伺うと、パッと答えられる方が多いです。
人が『いい』と思うものはすぐに変わっていくので、その潮目を見る眼を磨くことは、鮮度の高いコンテンツ作りにもつながります。
SEO的に評価される専門性を示す要素
Googleの検索エンジンは、E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness：経験、専門性、権威性、信頼性）を重視しています。これは以前の「E-A-T」から「Experience（経験）」が加わり、さらに進化した評価基準です。
私の「語彙力を上げる・増やす」「コンテンツとは」関連の記事が検索流入に大きく貢献しているのも、この分野における専門性と実体験に基づく情報がGoogleから評価されているからだと考えられます。
「E-E-A-T」の4要素を示せるとなおよい
自分自身の専門性をインターネット上で示すには、サイト全体やカテゴリの設定、使うキーワードや記事タイトルに以下４点の要素を反映できることが望ましいです。その上で記事を増やしていけると、なおよいです。
- 実体験を示す（Experience）
実際に経験したこと、試したこと、見聞きしたことを具体的に伝える記事を書きます。「私は○○の現場で実際に△△を試して効果がありました」という一人称の体験談は、読者とGoogleの両方に価値ある情報として評価されます。 - プロフィールを充実させる（Expertise）
資格や経歴、実績などを示し、なぜその分野について語る資格があるのかを示します。プロフィールページを充実させて、各記事からリンクすることも効果的です。また、各記事に「書いた人」を示し、「バイライン」と呼ばれる著者プロフィールページにリンクすることを、最近Googleは推奨しています（2025年1月）。 - 引用と参考文献の明示（Authoritativeness）
信頼できる情報源を引用して出典を明記することで、コンテンツの権威性と信頼性が高まります。とくに学術論文や公的機関の発表など、権威ある情報源からの引用は高く評価されます。 - 体系的なコンテンツ構成（Trustworthiness）
関連する複数の記事を相互にリンクさせ（内部リンク対策）、特定のテーマについて網羅的に解説することで、その分野における専門性と信頼性を示すことができます。
このほか、「よくある質問」などのユーザーの質問に答えるコンテンツを置いて実用的な専門知識を示すことも有効度が高いです。「Experience」を高める要素になりますので。
Googleの最新アルゴリズムでは、特に「Experience」の要素が重視されるため、自分自身の経験や実践から得た知見を積極的に取り入れることで、より評価されるコンテンツになります。
※参考情報：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成
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専門性を示すことは価値の源泉になる
専門性のあるコンテンツは、一時的な注目を集めるためのものではなく、長期的に価値を生み出し続ける資産になります。フリーランスや経営者の方々にとって、自身の専門知識や経験を効果的に伝えるコンテンツは、クライアント獲得だけでなく、業界での足場固めになり、ビジネスを支える重要な要素となります。
この記事で書いてきたのは、個人がどうやって専門性を示すことができるかの一例にすぎませんが、私自身の経験からも、専門性をつまびらかにし、それを活かしたコンテンツを発信し続けることで、読者やクライアントからの信頼を獲得できることを実感しています。
専門性をもったお仕事をされている方は、ぜひ日々の業務の中で得た知見や、経験を積極的に記事にしたり、SNSで発信してみてください。専門性は一朝一夕に築けないからこそ、継続的な学びと発信によって確実に強化されますし、続けた方だけが得られるインセンティブです。ひとつ一つ積み重ねて書いた記事は、自身を支える価値の源泉になります。
あと、「次もやってみよう」というモチベーションにもなります。私はこれが大きい気がしています。
書いた人
「独立して穏やかに暮らす働き方」を軸にデジタルマーケティングの支援を行っています。自分らしさを出せるSEOライティングとか、自分の商品・サービスのよさを伝えるコンテンツの磨き方がメインのお仕事。趣味はキックボクシングと登山。株式会社Rdesign factory代表取締役。
