2025.03.19

そもそも、コンテンツって何？

まてぃさん

自分で事業をし、集客を考えるようになると、「コンテンツマーケティング」「コンテンツ戦略」「コンテンツSEO」などの言葉が耳に入り始めます。

私はこれらの言葉を仕事にしているので、「コンテンツ」という言葉自体に疑問をもったことがなかったのですが、そもそも「コンテンツって結局何なの？」「自分のビジネスにどう関係するの？」という疑問をもつ方もいらっしゃると思います。

この記事では、コンテンツの基本的な定義や、ビジネスにおいてコンテンツがどんな役割を果たすのかをわかりやすくお伝えします。

いいコンテンツとは何か

コンテンツとは何か

簡単に言うと、コンテンツとは「人に価値を届ける情報や作品」のことですが、ここでは、ビジネスにおけるコンテンツの意味を定義します。

シンプルに言えば、コンテンツとは「価値ある情報や表現」の総称です。ビジネスが生み出す、顧客に価値を提供する情報や表現物のすべてを、コンテンツと呼びます。形として取り扱える情報と言ってもいいと思います。具体的には、

ウェブサイト（ホームページ）
ブログ記事
SNS投稿
動画
ポッドキャスト
メールマガジン
雑誌・書籍（電子版含む）
セミナー
パンフレット

などが該当します（ここではウェブ系の話をしていますので、それに関連するものをピックアップしています）。

なぜビジネスを始めるとコンテンツという言葉が耳に入ってくるかというと、今が「情報過多時代」だからです。インターネットが発達したことで、個人に必要な情報の質が変わり、広告で人の注意を引くことが難しくなりました。

その一方で、価値ある情報（＝良質なコンテンツ）は、情報過多の中でも人の関心を集め、信頼を築き、最終的にビジネスの成長につながる力をもつようになりました。そのため、質のよい情報を発信する方の価値も高まるようになったのです。

自分でビジネスをする方が目指す場はまさにそれで、自分の情報発信によって自分のビジネスに人を集めることです。

私が考えるコンテンツについて

私は大学卒業後に編集者になり、その後Webディレクターになって今（デジタルマーケター）に至るのですが、編集者時代は、雑誌や書籍の記事を制作し、後に文庫化するなど再利用をいつも考えていました。Webディレクターになってからは、質のいいコンテンツをいかに効率的に増やし、拡散していくかを考えていました。質のいいコンテンツをたくさん公開すると、人が集まるからです。

とくに効率がいいと考えていたのは、雑誌の連載です。月刊誌で毎月1ページの連載を掲載し、1年半ほどで新規書き下ろしと連載をあわせて書籍化する。書籍の採算がとれたら、文庫化して再度販売する。

このサイクルに乗せることで、一度作ったコンテンツが何度もお金になります（ちなみに私は文庫をもつ出版社にいたことがないので、夢で終わりました）。一度書いた記事で何度もお金が入ってくるので、重版はお金を刷ると言われたものです。

ですので、私にとっての「よいコンテンツ」とは、一度つくったものを形を変えて利用できる、古くならない情報です。流行り物は瞬間風速的に売れることもありますが、コンテンツとしての寿命が短いため、長期的な資産にはなりにくいのです。

また、コンテンツづくりにおいて私が大切にしている価値観は、「その人らしさを十分に発揮できるよう力と知恵を尽くすこと」です。すごいことや偉大なことである必要はありません。ただ、オリジナルであることが何より重要なのです。

インターネット登場以前は、それができるのは限られた方のみ。テレビ・新聞・雑誌・ラジオなどのオールドメディアで活躍することしか方法がありませんでした。ですが、今は誰もがコンテンツをつくり、発信できる時代になりました。

必ずしもクリエイティブである必要はありません。その人の人柄のよさ、仕事の質のよさ、オリジナルならではのよさを伝えられればそれでいいのです。どんな形であれ、人に伝えられる形にさえなれば、広める機会を得られる。それがコンテンツの優れた点です。逆に言うと、人に伝えられる形にならないと、伝わらないのがコンテンツ（情報）です。