2025.05.31

ユーザーに刺さる季節コンテンツの「温度感」調整のしかた

まてぃさん

私のブログには、SEO的には完全にアウトな基礎化粧品の記事があります。このブログのメインテーマとは全く異質な内容で、サイトの評価を下げる要因にもなります。それでも、この記事を書くことには、理由があります。

30-60代の女性と30代前半の男性に「何の化粧品を使っているの？」とリアルで会う方によく聞かれます。「詳しくはここに書いてあります」とリンクを送るために記事を書いており、私にとっては、業務効率化のひとつでもあります。

ブログ本来の主旨と異なるからこそ、雑誌の記事を書くときのイメージで戦略的に化粧品の記事を書くようにしています。冬から初めて初夏まで書いてみて、なるほどと思った効果がありましたので、記事にまとめてみます。

なぜ「初夏の紫外線対策」は「春の紫外線対策」より響くのか

同じ紫外線対策の記事でも、タイトルに「春の」「初夏の」「真夏の」をつけるだけで、ユーザーの反応は変わります。

「春の紫外線対策」では「もう手遅れかも」と感じるユーザーも、「初夏の紫外線対策」なら「今からでも間に合う」と前向きに捉えてくれます。この微妙な温度感の違いが、季節コンテンツとしての反応のよしあしを分けます。

季節ごとに使う基礎化粧品を変えているため、記事も「春のスキンケア」「夏のスキンケア」という形で季節ごとに更新しています。すると、季節の変わり目になると、その季節に関連するキーワードでユーザーが流入してくるようになりました。

重要なのは、季節の「真っただ中」ではなく「始まりかけ」を狙っている点です。雑誌と同じ考え方ですね。季節が始まる半歩前で記事にするという。

「【初夏】40代の紫外線対策を主としたスキンケア」という記事を例に考えてみます。ここには複数の温度感調整が込められています。

年代の絞り込みによる親近感
「40代の」という具体的な年代を入れることで、同世代のユーザーに「私のことだ」と感じてもらえます。20代でも50代でもなく、40代。ピンポイントです。
「主とした」という控えめな表現を使う
「完璧な」「究極の」ではなく「主とした」という柔らかめの表現を使うことで、ユーザーに威圧感を与えません。「私もこのくらいならできそう」と思ってもらいたいのと、単純に私がそういう強い表現を好まないことも理由です。
「初夏」という絶妙なタイミング
「夏」ではなく「初夏」にすることで、「まだ間に合う」「今から準備すれば大丈夫」という安心感が出ます。季節を春にしてしまうと「もう遅い」感が出てしまいますので。